5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 5.00 [1 Голос]

Что нужно знать о продвижении сайтов в поисковых системах

Поисковое продвижение сайта – длительный процесс, который связан с повышением рейтинга интернет-ресурса в результатах поиска, что, в свою очередь, приносит многократное увеличение числа уникальных посещений (а значит и потенциальных клиентов) для бизнеса.

Правильно избранная стратегия повышения позиций в поиске – это возможность существенно увеличить прибыль, но неправильно проведенная оптимизация сайта означает потерю времени и денег.

Необходимо знать на что обратить внимание при проведении SEO оптимизации, заключении договора на повышение позиций сайта, как отличить профессионала от любителя, в чем состоит такая работа. Надо понимать, что такое процентное распределение числа кликов, как оно влияет на позиции, которые необходимо достигнуть и чем отличается поисковое продвижение от покупки рекламы или самостоятельного продвижения сайта с помощью уникального контента.

Позиция веб-сайта в системе поиска и его популярность

Сегодня, практически для каждого сайта, около 85% трафика приходится на результаты по запросам определенных словосочетаний (ключевых фраз) выдаваемых поисковыми системами. Реклама, в любом ее виде (телевидение, радио или пресса), не способна дать такого значимого эффекта, как высокое положение сайта в поиске. Надо сказать, что это еще и самый дешевый из перечисленных способ стать более «видимым» на рынке товаров и услуг.

Интернет-пользователи вводят разные формулировки для поиска необходимых услуг или товаров, а выдача осуществляется для каждой поисковой фразы в отдельности. Это значит, что хорошая позиция сайта по одной фразе может не подтверждаться столь же хорошим результатом по другому поисковому запросу (например, «здоровая пища – здоровая еда»).

Сайт должен быть эффективно оптимизирован хотя бы под несколько поисковых фраз, которые наиболее полно отражают тематику предоставляемых сайтом услуг или продаваемого товара. Предложения с набором самых востребованных поисковых фраз должна внести компания, проводящая поисковую оптимизацию так, как она, обычно, обладает необходимым набором программных инструментов, которые способны анализировать большое количество различных поисковых запросов поисковых систем.

Предпочтение, конечно, надо отдавать наиболее популярным поисковым запросам, но следует иметь в виду, что большинство таких фраз уже используется многими веб-сайтами, схожими по тематике, и, для завоевания вершин поискового «Олимпа» придется потратить значительное время, что уже невыгодно. Поэтому, имеет смысл несколько сузить охват поисковых фраз. Действительно, зачем небольшой риэлтерской фирме пробиваться на вершину поисковика с определенным общим запросом (например, «недвижимость»)? Лучше ограничить географию и продвигать запрос о недвижимости привязанный к местности на которой фирма оказывает услуги. Ведь выгоднее быть на первом месте с более конкретной поисковой фразой, чем десятым в наиболее общих запросах.

Позиция в результатах поиска и посещаемость сайта

Если рассмотреть карту кликов любой поисковой системы, можно увидеть, что выглядят они примерно одинаково. Чаще всего пользователи обращаются к первым трем результатам выдаваемым поисковиком. Недавние исследования по результатам работы поисковых систем показали, что в случае поиска по торговым маркам, 80% переходов достается 1 результату в поиске. В других запросах (услуги, товары и так далее) до 60–70 процентов приходится на три первые позиции.

Поэтому, очень важно место, которое займет веб-сайт в результате проведения поисковой оптимизации в глобальной сети. Только первые три строчки достойны внимания и затрат. Все, что находится далее первых трех позиций – это лишь небольшой осколок упущенных поисковых возможностей.

Необходимо с осторожностью относиться к предложениям по оптимизации позиций веб-сайта, которые предлагают вхождение в десятку первых результатов. Оптимально, договор должен ставить задачу на покорение первых трех мест. Можно задаться вопросом, а почему не поставить целью достижение исключительно первой строчки поисковой выдачи? Компания, проводящая поисковую оптимизацию, никогда не сможет гарантировать 100% достижение такого результата. Потому что механизм расчета поискового рейтинга известен только поисковику и может изменяться. Кроме того, на рынке существует еще не одна сотня фирм, которые также стремятся к завоеванию лидерства. Поэтому необходимо ставить целью достижение реального диапазона позиций по поисковым запросам.

Необходимо заметить, что эти правила относятся исключительно к поисковому продвижению веб-сайта по нескольким ключевым фразам. Существует возможность провести оптимизацию на десятки и даже сотни поисковых фраз. В совокупности, такой подход способен принести значительное увеличение трафика и, как следствие, реальное увеличение посещаемости ресурса.

На что обратить внимание, заключая договор на продвижение?

Многие компании предлагают свои услуги в рамках так называемой оплаты за результат. Это означает, что платить за произведенные работы по продвижению сайта владелец будет только после того, как намеченные цели будут достигнуты.

Теоретически, такое предложение выглядит очень заманчиво, но все-таки внимательно прочитайте договор. Дело в том, что эффекты поисковой оптимизации, как правило, видны не ранее чем через несколько месяцев. При этом, SEO компании для «запаса времени» стараются поставить в договор срок до 1 года. Это то время, которое они имеют для достижения заявленного результата.

Однако, по прошествии полугода результата все еще может быть не видно. Владелец сайта не сможет обратиться в другую фирму, предоставляющую такие же услуги потому, что не истек срок предыдущего договора, и, если другая компания, которая начнет работы параллельно с первой достигнет результата – платить придется обоим.

Конечно, на первый взгляд радует то, что нерезультативная деятельность «оптимизаторов» ничего не стоит. Ведь оплата была заявлена только после достижения результата. Это в корне не соответствует истине потому, что недостижение результата – это упущенная прибыль. И подходить к этому необходимо только так.

Важно оговорить в договоре пункт с промежуточными результатами. К примеру, через 6 месяцев попасть на 7 позицию в поисковой выдаче, а через 9 месяцев – на пятую. В этом случае шансы занять место в «призовой тройке» через год выглядят вполне реально. При этом, если промежуточные результаты не достигнуты, наступает возможность расторжения договора.

Реклама в интернете

Существуют и другие способы увеличения количества посетителей сайта.

Покупка рекламы, например на Яндекс, не изменит позиции сайта в поиске. Эти ссылки рассматриваются поисковыми системами как платные рекламные объявления, а не как веб-страницы, которые рекомендованы поисковым сервисом. Поисковик умеет отфильтровать платную рекламу и задачи повышения позиции интернет-ресурса в поисковых системах такая попытка не решит.

Поисковая оптимизация ставит перед собой задачу привести на сайт пользователей из систем интернет-поиска, а в случае с рекламой посетители придут с ресурса, на котором эта реклама размещена.

Реклама, в случае ее хорошего размещения, способна дать незамедлительный эффект. Однако только на то время, на которое она размещена.

Продвижение веб-ресурса с помощью SEO – это более продолжительный во времени результат. Его действие будет ощущаться длительное время после окончания срока контракта с фирмой, продвигающей сайты.

Эффективное продвижение интернет-сайта с помощью собственного контента

SEO оптимизация и реклама не единственные способы продвижения сайта во Всемирной паутине. Эффективный, хотя и небыстрый способ продвижения сайта – это его высокое качество и наполнение уникальным содержанием. Контент, созданный самостоятельно всегда был прекрасным способом улучшения позиций в поиске. Его главным отличительным преимуществом является низкая стоимость и доступность. Ведь наполнить небольшой сайт грамотным и интересным текстом могут многие. Однако, для того чтобы такой способ стал по настоящему эффективным, необходимо потратить на обновление содержания сайта хотя бы несколько часов в неделю. Но и результат получится соответствующим. Поисковые системы «с уважением» относятся к уникальным материалам.

Оптимизация сайта – нужна ли она? Безусловно!

Можно избрать в качестве стратегии любой из описанных способов:

  • продвижение с использованием SEO;
  • увеличение числа посетителей с помощью рекламы;
  • улучшение позиций наполнением веб-сайта уникальным контентом.

Сайт должен в полной мере исполнять возложенные на него функции. Будь-то сайт-визитка организации или важный инструмент сетевой торговли – от качества веб-сайта, его «видимости» в глобальной информационной сети зависит судьба того дела, о котором он рассказывает.

Наша Рассылка

Еженедельные новости, материалы о информационных технологиях и веб