5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 5.00 [1 Голос]

Поведенческие факторы или альтернативная SEO - оптимизация

Существует мнение, что чем больше ты навязываешься кому-либо, тем сильнее он тебя отталкивает. Если другому человеку что-либо нужно от тебя, он придет сам, в противном случае - все усилия будут бесполезными. Но какое это имеет отношение к SEO, спросите вы?

Суть в том, что если вы рассчитываете на долгосрочные результаты, ваш веб - проект должен быть основан на доверии и взаимной выгоде. Веб - мастеру же, стоит акцентировать внимание на увеличении общей стоимости ресурса. Необходимо правильно преподнести пользователям сайт, чтобы они возвращались еще и еще. Нельзя сделать так, чтобы поисковая машина полюбила ваш проект. Но можно наладить эмоциональную связь с аудиторией. Поэтому, зачем сосредотачиваться на поисковых алгоритмах и делать SEO - оптимизацию, если ценнее мнение пользователей интернета? Тем более что и поисковые системы созданы для предоставления информации именно для людей.

1. Расставьте приоритеты заново

Старайтесь делать все для того, чтобы улучшить сайт с точки зрения пользователя, а не для вывода веб - проекта в ТОП-10 поисковиков. Страница результатов поиска, если взять для примера Google, отражает популярность веб - ресурсов, но не обязательно становится средством для увеличения популярности – этим занимаются пользователи сети. Если интернет - аудитории нравится веб - проект, поисковик также будет акцентировать внимание на нем. Из вышесказанного можно извлечь вывод – чтобы попасть на первые места в рейтингах поисковиков, необходимо стараться сделать свой ресурс уникальным и необычным, таким, какой понравится пользователю с первого взгляда.

2. Пересмотрите набор ключевых слов для сайта

Забудьте на секунду методы традиционного SEO и посмотрите на набор ключевых слов с точки зрения пользователя. Частотность и уровень конкуренции могут быть важными показателями популярности поисковых запросов. Но это общие слова, которые не несут никакой конкретной информации о предмете поиска. В любом случае, пользователи останутся на вашем сайте и продолжат просматривать статьи только в случае, если контент точно соответствует их запросам. Перед составлением семантического ядра важно представить себе свою потенциальную аудиторию, какие цели преследуют посетители, найти информацию или купить что-либо? Эта граница между разными группами пользователей очень важна для веб - мастера.

Зная своего посетителя, он легко сможет предусмотреть его последующие действия. И именно то, что будут делать посетители в первые секунды после загрузки сайта, будет влиять на рейтинг последнего в долгосрочной перспективе. Вывод – оптимизировать ключевые слова под потребности потенциальных посетителей, то есть акцентировать внимание на низкочастотных запросах.

3. Не спешите создавать ссылочную массу

Внешние ссылки появляются в результате эффективного маркетинга с учетом потребностей пользователей. Много внешних ссылок улучшают рейтинг сайта, но как их получить, если проект только запущен в интернете? Традиционная SEO - оптимизация предусматривает покупку ссылок или взаимовыгодный обмен ими. С точки зрения естественного продвижения, контент должны цитировать сами пользователи по собственному желанию. Но добиться такого отношения не так просто, даже когда ресурс уже в ТОПе поисковой системы. Единственный способ – заработать доверие пользователей, с самого начала представляя им качественную и актуальную информацию, которой они захотят поделиться. Конечно, такой подход не приносит ощутимых результатов на начальных порах существования сайта. Но хорошая репутация принесет плоды в будущем.

Можно улучшить положение и уже существующего ресурса – тщательно проанализировать качество обратных ссылок, но с точки зрения качества контента. Проверьте релевантность существующих ссылок и попробуйте исправить положение, если они ведут пользователей на страницы низкого качества. После очистки надо поскорее приступить к началу продуманной маркетинговой стратегии с акцентом на содержание, чтобы получить хорошие связи с внешними ресурсами.

4. Напишите человеко - ориентированные сниппеты

Оставьте на потом SEO - оптимизацию описаний ссылок с добавлением ключевых слов. Сосредоточьтесь на факторах, побуждающих пользователя перейти на сайт. Да, наличие релевантных слов в сниппете влияет на ранжирование, но, с другой стороны, поисковики учитывают и поведенческие факторы, например, количество нажатий на ссылку. Большое количество переходов на сайт трудно обеспечить, если сниппет плохо написан с человеческой точки зрения. Стоит включить в описание те ключевые слова, которые легче использовать в контексте.

Важно усилить интерес и любопытство интернет - пользователя и заставить его нажать на ссылку. Данный пункт напрямую связан с таким параметром как показатель отказов – необходимо формировать сниппет на основе информации конечной страницы, иначе посетитель, не видя ожидаемого контента, сразу же покинет ресурс. Сформировать сниппет полностью по-своему не удастся так, как поисковики сами выбирают нужные предложения, но косвенно повлиять все же можно.

5. Больше внимания выделяйте на поддержку имиджа

Параллельно с традиционной SEO - оптимизацией, веб-мастеру, стоит заниматься развитием своего бренда и закреплением позиций за ним. Хороший имидж сайта улучшит его рейтинг в поисковых системах. С рекламной точки зрения, бренд (или торговая марка, фирменный стиль) – это концепция эмоционального характера. Подобная деятельность веб - мастера укрепляет положительное отношение людей к веб - проекту и делает их более лояльными, улучшает его узнаваемость в глобальной сети.

Хороший имидж может быть более эффективным, чем SEO. Через развитие бренда, веб - мастер улучшает отношения с постоянной аудиторией, тогда как оптимизация позволяет привлекать новых посетителей только посредством поисковых систем. В первом случае - продвижение более естественное. Как результат – уровень популярности будет стабильным, а это в свою очередь отразится и на поисковой выдаче.

Заключение

С момента своего появления, методы SEO сильно изменились, впрочем, как и принципы работы поисковиков. В самом начале - оптимизация была, в некотором роде, поиском лазеек в работе поисковых систем для быстрого продвижения интернет - проектов. Сегодня же, - это не столько действия технического характера, сколько маркетингового. Удовлетворение запросов пользователей становится целью и таких систем как Google и Яндекс, и специалистов по SEO, и владельцев сайтов.

Наша Рассылка

Еженедельные новости, материалы о информационных технологиях и веб